【資料圖】

炎炎夏日，清涼消費(fèi)在全國(guó)多地持續(xù)升溫。但相比個(gè)性化市場(chǎng)需求和多元化市場(chǎng)空間，清涼產(chǎn)品種類供給仍顯不足，潛在消費(fèi)需求尚未被充分激活，行業(yè)企業(yè)需加大創(chuàng)新力度，持續(xù)拓展消費(fèi)新場(chǎng)景。

細(xì)分領(lǐng)域清涼商品仍有缺口。當(dāng)前，降溫產(chǎn)品仍集中在空調(diào)、風(fēng)扇、冰箱等傳統(tǒng)“三件套”，細(xì)分場(chǎng)景適配產(chǎn)品存在缺口，單一功能產(chǎn)品多，復(fù)合型和定制化產(chǎn)品少，難以覆蓋不同人群的差異化清涼需求。消費(fèi)者對(duì)智能化、體積小、功能好的降溫產(chǎn)品需求強(qiáng)烈，但便攜降溫設(shè)備“雷聲大、雨點(diǎn)小”，行業(yè)存在同質(zhì)產(chǎn)品扎堆、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇等問題。此外，通勤族、戶外勞動(dòng)者等人群降溫需求未被充分挖掘，企業(yè)應(yīng)搶占細(xì)分賽道商機(jī)，釋放市場(chǎng)潛力。

清涼旅游產(chǎn)品供給不足。針對(duì)老年群體清涼康養(yǎng)、親子家庭日間消暑和青年群體潮玩納涼等場(chǎng)景，市場(chǎng)供給仍存不足。不同業(yè)態(tài)之間場(chǎng)景壁壘尚未打破，景區(qū)、民宿、餐飲、零售各自為戰(zhàn)，清涼消費(fèi)成熟鏈條有待建立。部分城市商業(yè)街區(qū)缺乏配套降溫設(shè)施，日間消費(fèi)受到影響。

部分產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)有待完善。當(dāng)前，便攜降溫產(chǎn)品、手持制冷設(shè)備存在性能虛標(biāo)、安全標(biāo)準(zhǔn)缺失等問題，部分產(chǎn)品存在鋰電池安全隱患。無(wú)糖零脂消暑飲品需求旺盛，但虛假宣傳等亂象頻出，“無(wú)糖”從技術(shù)概念逐漸異化為營(yíng)銷話術(shù)，引發(fā)消費(fèi)者信任危機(jī)，需進(jìn)一步強(qiáng)化概念標(biāo)準(zhǔn)和營(yíng)銷規(guī)范。

個(gè)性化體驗(yàn)創(chuàng)新不足。“清涼經(jīng)濟(jì)”屬于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)范疇，創(chuàng)新是生命線。企業(yè)應(yīng)及時(shí)捕捉消費(fèi)者需求，高效對(duì)接供給與需求，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、改善用戶體驗(yàn)；行業(yè)應(yīng)推動(dòng)技術(shù)向產(chǎn)業(yè)賦能，促進(jìn)技術(shù)與場(chǎng)景適配，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)附加值。

新需求引領(lǐng)新供給，新供給創(chuàng)造新需求。產(chǎn)品創(chuàng)新永遠(yuǎn)是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有持續(xù)拓展消費(fèi)場(chǎng)景、打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)，才能不斷挖掘市場(chǎng)潛力。“清涼經(jīng)濟(jì)”兼具功能價(jià)值和情緒價(jià)值，消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是商品或服務(wù)，更是消費(fèi)感受和精神滿足。未來(lái)，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，從根本上解決同質(zhì)化嚴(yán)重、供需錯(cuò)配等問題，讓“清涼經(jīng)濟(jì)”釋放更大活力。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：郭存舉）

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