為了保護(hù)自家商標(biāo)，蘋果有多拼？過(guò)去三年，蘋果提出過(guò)215份商標(biāo)異議申請(qǐng)，如果你對(duì)這個(gè)數(shù)字沒有概念，可以橫向?qū)Ρ认滤耐校?15這個(gè)數(shù)量，比谷歌、微軟、亞馬遜和Meta（原Facebook）四大金剛的相同申請(qǐng)加起來(lái)（136起）都多。
當(dāng)然了，這也許可以用“蘋果太火大家都來(lái)貼貼”解釋，但細(xì)看之下，不僅很多目標(biāo)是小公司甚至個(gè)人，沒名氣沒錢就算了，更關(guān)鍵的是，是不是真貼都難以確定。
美國(guó)藝人弗蘭基·菠蘿（Franki Pineapple，藝名）在2020年的時(shí)候收到噩耗——大名鼎鼎的蘋果公司居然針對(duì)她提起了商標(biāo)異議，因?yàn)樗乃嚸安ぬ}（pineapple）”這個(gè)詞，在英文中后綴有個(gè)“apple”。菠蘿實(shí)在也沒有什么名氣，如今在美國(guó)音樂流媒體Spotify上一個(gè)月有122個(gè)聽眾。
“（我的藝名）甚至都不是蘋果！”46歲的菠蘿在接受紐約時(shí)報(bào)采訪時(shí)吐槽道。
感到無(wú)辜的公司和個(gè)人還有很多。比如用了粉色、綠色相間的蘋果作為標(biāo)識(shí)的性愛指導(dǎo)博主；名字叫“大蘋果咖喱（BigAppleCurry）”的印度菜美食博主；只有5個(gè)員工的初創(chuàng)公司，其烹飪App的Logo是個(gè)綠色的梨子；19世紀(jì)就成立、名字里有“Apple”一詞的威斯康星州公立學(xué)校……
蘋果給出的原因是：蘋果有名，其他類似商標(biāo)會(huì)削弱蘋果的品牌價(jià)值。或者讓人們“混淆”，以為一些商標(biāo)申請(qǐng)者和蘋果有關(guān)、有蘋果的背書。
乍看之下情有可原，但遠(yuǎn)高同行的異議申請(qǐng)數(shù)量，加上疑似過(guò)度泛化邊界的目標(biāo)，使得蘋果難逃質(zhì)疑，被指“商標(biāo)霸凌”。
“霸凌”的關(guān)鍵在力量不對(duì)等，這也是蘋果招惹非議的原因。
商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)獾教O果異議的小公司和個(gè)人，當(dāng)然可以選擇和蘋果對(duì)抗，依照法律程序?qū)Σ竟镁秃谩５珕栴}就在于，雙方的財(cái)力與資源懸殊，先不說(shuō)打不打得過(guò)，很多公司與個(gè)人干脆選擇不戰(zhàn)而逃。
過(guò)去三年的215起蘋果發(fā)起的商標(biāo)異議申請(qǐng)中，有37家實(shí)體選擇撤回商標(biāo)申請(qǐng)，占比17%，此外還有超過(guò)半數(shù)的實(shí)體沒有回應(yīng)蘋果的訴訟。
遭到蘋果異議的性愛指導(dǎo)博主吉納維芙·圣約翰（Genevieve St. John）就是其中一個(gè)。她在美國(guó)專利商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)那個(gè)綠粉相間的蘋果作為商標(biāo)之后，就收到通知，蘋果對(duì)她的商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h。
蘋果長(zhǎng)達(dá)246頁(yè)的文件中，稱圣約翰的這個(gè)標(biāo)識(shí)“可能會(huì)玷污蘋果的聲譽(yù)，蘋果努力不將自己和色情內(nèi)容聯(lián)系在一起。”
圣約翰已經(jīng)41歲，是亞利桑那州從事人力資源工作，她收到蘋果的異議后心里雖然不認(rèn)可，但是沒有回應(yīng)訴訟，因?yàn)樽约簺]有錢請(qǐng)律師和蘋果打官司。
如今，她已經(jīng)把自己的博客停了：“我甚至壓根沒從這個(gè)博客里賺到錢，但這是蘋果啊！我可沒有100萬(wàn)美元去和蘋果爭(zhēng)高低。”
美國(guó)華盛頓大學(xué)法學(xué)院的教授克里斯汀·法利（Christine Farley）在接受采訪時(shí)直接將該行為稱為“霸凌戰(zhàn)術(shù)”。她認(rèn)為這對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)屬于可以但沒必要的事。
之后她又在推特上發(fā)起討論：“我在接受紐約時(shí)報(bào)的時(shí)候是說(shuō)這屬于霸凌，蘋果有大量針對(duì)小實(shí)體提出的異議，而且這些小實(shí)體的商標(biāo)根本就既不讓人困惑，也不會(huì)有“稀釋”作用，（如果不叫霸凌）你們要叫這什么呢？”
“小實(shí)體當(dāng)然會(huì)屈服，蘋果就指望這個(gè)呢。”
據(jù)報(bào)道，蘋果在這類事件中似乎有一系列的固定“打法”，比如提交超級(jí)長(zhǎng)的“簡(jiǎn)報(bào)”，再比如要求商標(biāo)審判和上訴委員會(huì)延長(zhǎng)申請(qǐng)商標(biāo)的期限，然后自己去聯(lián)系這個(gè)企業(yè)或個(gè)人，讓他們?nèi)ジ囊幌伦约旱纳暾?qǐng)。
38歲的藝術(shù)家萊西·布朗（Lacye Brown）就說(shuō)，他創(chuàng)作了一部巫醫(yī)蘋果博士的漫畫，在商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)峤缓螅瑳]有收到來(lái)自蘋果公司的正式異議，但是蘋果的律師和他聊了聊，雖然他打心眼里覺得不會(huì)有人把自己創(chuàng)作的巫師題材的東西和科技公司蘋果混淆，但還是修改了自己的商標(biāo)申請(qǐng)范圍。
不屈服的自然有，比如那個(gè)用了梨子logo的食譜應(yīng)用。一篇2020年的報(bào)道采訪到了該應(yīng)用的老板娜塔莉·蒙森（natalie monson），她在2009年左右就開始了美食博客，之后發(fā)展出了應(yīng)用。
在針對(duì)該公司商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h的法律文件里，蘋果稱他們的商標(biāo)（那個(gè)綠色的梨子）和自己的標(biāo)識(shí)太像了，又是簡(jiǎn)約的水果，又是帶有葉子向一邊傾斜，營(yíng)造出了類似的商業(yè)印象。還附上了一張對(duì)比的圖片。
但即便是擺在了一起，也難有說(shuō)服力，甚至反而令人感到疑惑，如果用知名彈幕句式形容的話就是：只有我覺得一點(diǎn)也不像嗎……而娜塔莉的丈夫則說(shuō)：“我都懷疑這是不是個(gè)玩笑。”
娜塔莉則感到自己是在被蘋果“霸凌”，而自己有“道德義務(wù)”進(jìn)行反擊。她和丈夫創(chuàng)建了請(qǐng)?jiān)笗罱K有27萬(wàn)人簽名。他們?cè)噲D用這個(gè)方法逼蘋果讓步。
在2021年11月，這個(gè)事件以該應(yīng)用對(duì)Logo稍作修改迎來(lái)結(jié)局。在相關(guān)文件中，那個(gè)綠色葉子的一邊變成了直線。
娜塔莉夫婦在這場(chǎng)官司中投入了多少金錢不得而知，訴訟、在媒體中頻繁發(fā)聲、發(fā)起請(qǐng)?jiān)笗龋冻龅木o(wú)疑巨大，這些都是大部分小實(shí)體難以承受的。
“霸凌”的另一個(gè)關(guān)鍵，是“蠻不講理”，這也是蘋果招惹是非的核心爭(zhēng)議點(diǎn)。
拜賜于娜塔莉夫婦在社交媒體發(fā)起的“從蘋果手里救救梨子”的活動(dòng)，我們得以看到很多人的看法。
在法律文書里，將梨子和蘋果擺在一起，原本是想闡明自己的觀點(diǎn)，但是這張對(duì)比圖，卻激起了美國(guó)網(wǎng)民的憤怒，在社交媒體被反復(fù)呈現(xiàn)。
要么是你蘋果瞎了，要么是我長(zhǎng)了倆出氣筒：“老說(shuō)容易混淆，蘋果是覺得消費(fèi)者有多蠢啊？”“蘋果你搞搞清楚，你叫蘋果，不叫‘一種水果’！”
而最終以微小的改變結(jié)束事件，也有找個(gè)臺(tái)階趕緊下的既視感，對(duì)最初抗辯的不堅(jiān)持，令蘋果抗辯的合理性雪上加霜。
另一方面，有時(shí)候其提出異議的目標(biāo)的性質(zhì)，其種類也比較寬泛。比如蘋果在教育領(lǐng)域的行動(dòng)也很積極。
它曾對(duì)威斯康星州的阿普爾頓學(xué)區(qū)的商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h，阿普爾頓學(xué)區(qū)的英文名稱是Appleton Area School District，其學(xué)校標(biāo)識(shí)是三個(gè)成串的蘋果；它也曾對(duì)一家位于馬里蘭州的非盈利組織3.14Academy的商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h，其為自閉癥兒童及家庭與社區(qū)提供教育培訓(xùn)，標(biāo)識(shí)為一個(gè)里面有希臘字母Π的蘋果。
3.14Academy商標(biāo)申請(qǐng)中的logo
有趣的是，蘋果作為被提出異議的一方，好像心又比別人都寬了。在中國(guó)，蘋果于2016年申請(qǐng)兩個(gè)商標(biāo)“蘋果”和“Apple”，2017年3月就被駁回了。
這回提出異議的是廣東實(shí)業(yè)有限公司。這u加公司主要生產(chǎn)皮具、成衣等，創(chuàng)立于1992年，最早在1997年就注冊(cè)了“蘋果”商標(biāo)。
被駁回之后蘋果不服，提出了復(fù)審，在復(fù)審請(qǐng)求中蘋果稱二者商標(biāo)區(qū)別明顯，不存在近似或類似的說(shuō)法。因?yàn)閺V東蘋果的商標(biāo)的蘋果是完整的，而自家的是被咬了一口的……
2018年，復(fù)審請(qǐng)求也被駁回了。
蘋果自然不是真的分不清梨子、橘子、橙子、菠蘿和蘋果，其廣泛的商標(biāo)申請(qǐng)異議，主要還是來(lái)自于其對(duì)商標(biāo)保護(hù)的敏感。
在遙遠(yuǎn)的1976年，一代幫主喬布斯成立了蘋果公司，并且為公司logo操碎了心。第一代蘋果商標(biāo)相當(dāng)復(fù)雜——牛頓坐在樹下看書，樹上懸著一顆眼看就要瓜熟蒂落的小蘋果。
喬幫主不滿意，又喊來(lái)一家公司重新設(shè)計(jì)，于是，被咬了一口的蘋果Logo出世，顏色從彩色變成藍(lán)色又變黑色，形狀多年未變。直到如今，蘋果還在不遺余力地滿世界找“相似的”商標(biāo)，逮到一個(gè)告一個(gè)。
但其實(shí)在成立至今的三十余年中，蘋果不是一直這么“激進(jìn)”。2000年之前，蘋果每年提交的商標(biāo)異議不多，最多的一年也只有8起。說(shuō)起來(lái)早年間蘋果就和菠蘿有不解之緣，彼時(shí)有名為菠蘿的公司銷售電腦零部件，就在蘋果為數(shù)不多的抗議對(duì)象中。
而且蘋果也曾弱小，也曾面對(duì)更高大的家伙。
1978年，才成立兩年的蘋果就遭到了大家伙的起訴，這個(gè)對(duì)象是蘋果唱片公司（Apple Corps Ltd.），其旗下?lián)碛信^士樂隊(duì)（The Beatles）的全球音樂版權(quán)，它狀告蘋果侵權(quán)。
這場(chǎng)糾紛持續(xù)了28年，可謂曠日持久，蘋果也從弱小的一方逐漸長(zhǎng)成大家伙，最終雙方在2006年迎來(lái)判決、兩年后和解，蘋果保住了自己的商標(biāo)。而根據(jù)當(dāng)時(shí)英國(guó)媒體的報(bào)道，蘋果實(shí)際上為此支付了5億美元的天價(jià)。
如今，面對(duì)商標(biāo)“霸凌”的質(zhì)疑，蘋果的發(fā)言人喬希·羅森斯托克(Josh Rosenstock)表示：“當(dāng)我們看到某些商標(biāo)應(yīng)用過(guò)于廣泛，或者讓我們的客戶感到困惑的時(shí)候，我們總是迅速行動(dòng)，力求快速且友好地解決這些問題。”
不知道是不是因?yàn)榻陙?lái)受到的質(zhì)疑變多，蘋果也似乎顯示出一定程度的“松動(dòng)”。那位月聽眾只有122名的美國(guó)音樂人弗蘭基·菠蘿標(biāo)識(shí)，自己投入了1萬(wàn)美元應(yīng)對(duì)蘋果對(duì)她商標(biāo)申請(qǐng)的異議，并且已經(jīng)和蘋果達(dá)成協(xié)議——只要菠蘿在商標(biāo)申請(qǐng)中附上免責(zé)申明，說(shuō)明這是藝名而非真名，蘋果就將不再提出異議。
不過(guò)，菠蘿也表示，自己的第一支單曲，靈感就來(lái)源于這場(chǎng)訴訟。而這首歌的名字是一句臟話，委婉翻譯就是“去他的吧”。在這首搖滾風(fēng)格的單曲里，菠蘿唱：我們不清楚他們的宏偉計(jì)劃、我們不需要得到他們的允許。
關(guān)鍵詞： 商標(biāo)申請(qǐng) 提出異議 商標(biāo)異議
