4 月 21 日，data.ai 發(fā)布了最新報告《2022 年第一季度市場指數(shù)排名》。在瀏覽這份報告的時候，筆者發(fā)現(xiàn)全球以及各個地區(qū)熱門非游戲應用突破榜上出現(xiàn)了幾個非常有趣的 App，本文跟大家分享一下。
iOS 的小組件社交在美國的熱度快速上升是近一段時間非常明顯的一個趨勢。根據(jù)榜單顯示，iOS 小組件社交應用 Locket Widget 和 Noteit 分別排在美國熱門應用突破榜的第 2 位和第 6 位。
美國 Q1 熱門應用突破榜
此外，還有一款叫做 LiveIn 的小組件社交 App 自 4 月份以來在美國 iOS 免費下載總榜上排名快速攀升，截至發(fā)稿已經(jīng)連續(xù) 9 天登頂美國 iOS 免費下載總榜，而這個小組件其實是一家位于廣州的出海公司做的，可以說對海外市場的熱點把握很準確。
數(shù)據(jù)來源：data.ai
近 30 天 LiveIn 在美國 iOS 總榜上的排名變化
先說一下 Locket Widget，這款應用本質(zhì)上是一個圖片分享 App，但是不同于 Instagram 等 App 的是，這款 App 是基于 iOS 的小組件使用的。具體方法是在 App 中添加自己的好友，拍攝自己生活中的照片之后，將照片傳送給自己的好友。好友如果在手機桌面上添加了 Locket Widget 小組件，傳送的照片就會直接顯示在好友手機主屏幕上，雙方都添加的話，就可以互相傳送。可以說想忽視，也不能。
圖片來自 Sensor Tower
Locket Widget 能大受歡迎，是因為它很好地利用了 iOS 的小組件。iOS 的小組件的優(yōu)勢就在于可以將應用內(nèi)的內(nèi)容直接添加至手機的桌面上，省去了點擊應用程序這一步，讓用戶可以更加方便實時地拿起手機就能看到應用程序內(nèi)發(fā)生了什么。
當 Locket Widget 與社交相結合，用戶就可以更加輕易并且實時地看到自己最親近的人分享來的生活瞬間，這讓彼此之間的分享更加高效自然直接。雖然 ins、微信等社交網(wǎng)絡上我們可能有更多的好友，但是由于其中包含著摯友和點頭之交，這讓我們在分享內(nèi)容的時候常常感到尷尬。而 Locket Widget 則為用戶與最親密的人之間提供了一個展示真實自己的小空間，這也許就是 Locket Widget 能廣受歡迎的重要原因。
另一個登上美國突破榜的 Noteit 與 Locket Widget 類似的玩法，只不過分享方式由“拍照片”變成了“畫便簽”，用戶可以通過畫圖來向親近的人表達自己的心情，這就像我們有時候給家人留在冰箱上的便利貼。
Noteit
而出海廠商做的 LiveIn 則是在 Locket Widget 的基礎上加入了一個陌生人社交網(wǎng)絡，除了向親近的人分享圖片和手繪便簽以外，還可以與平臺上其他的創(chuàng)作者互相分享生活點滴。此外，LiveIn 也是一個靠著 TikTok 病毒式傳播實現(xiàn)快速增長的典型案例。除了 LiveIn 官方的 TikTok 賬號創(chuàng)作了幾個受歡迎的短視頻外，近一段時間也有不少創(chuàng)作者創(chuàng)作出了播放量達到百萬的展示 LiveIn 功能的視頻，這也是 LiveIn 快速增長的最主要原因。
TikTok 上 LiveIn 相關的內(nèi)容
我們被打臉了。
之前我們在《想創(chuàng)新卻被用作了跟蹤工具，這款獲 Snap 投資的社交 App 有些尷尬》一文中并不看好的 Zenly，沒有想到熱度持續(xù)上漲，在最新的全球熱門應用突破榜單中，Zenly 已經(jīng)排到了第 5 位。
其實根據(jù) Zenly 在應用商店內(nèi)的應用更新日志，過去的一個季度中 Zenly 除了緊跟時事地添加了一些 NFT 表情以外并沒有其它明顯的更新，而 Zenly 能夠在過去一季度進入全球突破榜，主要是因為 Zenly 加大了在一些新興市場的布局力度，當然也不排除海外用戶對于 NFT 還是很買賬的。
Zenly 近 60 天 Android 端（上）和 iOS 端（下）
廣告素材投放量 Top5 的市場丨數(shù)據(jù)來源：廣大大
根據(jù)廣大大的數(shù)據(jù)顯示，過去的 60 天中，Zenly 無論是 Android 端還是 iOS 端的廣告素材投放 Top 5 的市場都是新興市場，分別是越南、印度、巴西和印尼。而相應地，根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，3 月份 Zenly 的 Android 端月下載量達到 1100 萬次，相比之下 iOS 端只有 200 萬次。
在這些大量的下載量中，印尼用戶肯定貢獻了不少。印尼的 Q1 熱門應用突破榜上，Zenly 甚至排到了榜首。
印尼 Q1 熱門應用突破榜
Zenly 是一款來自法國的社交 App，曾經(jīng)在法國、日本等成熟市場都取得過不錯的榜單成績，從現(xiàn)有情況來看，Zenly 花大力氣開始拓展新興市場。這一方面，可能也說明，Zenly 在成熟市場的滲透已經(jīng)差不多了。但這樣一款 App，如何去做商業(yè)化，還是挺令人好奇的。
而 Zenly，還有進入英國突破榜單的另一款新型社交 App BeReal，都讓我們看到了這一兩年，在 FB、Ins 等熟人社交 App 主導的市場環(huán)境中，漸漸有新型熟人社交 App 突圍的跡象了。感興趣的同學可閱讀《MAU 激增 3 倍、進入多國下載總榜，反 ins 社交 App 真的開始默默生長了？》
法國總統(tǒng)大選已經(jīng)進入最后階段，為了給自己拉選票，馬克龍甚至用出“美男計”，官方攝影師在社交媒體上曬出馬克龍露胸毛的照片。
候選人競爭得熱火朝天，法國國內(nèi)的移動應用也沒有閑著。去年年底法國上線了一款叫做 Elyze 的新聞 App，就是專為這次法國總統(tǒng)大選而設計的。這款 App 由一位叫做 Fran?ois Mari 的在蒙特利爾 高等商學院讀書的學生創(chuàng)建，據(jù)領英提供的信息介紹，Elyze 被稱作“總統(tǒng)選舉的 Tinder”。
Elyze 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Fran?ois Mari
在社交媒體越來越發(fā)達的背景下，西方國家的總統(tǒng)大選的結果走向越來越受到社交媒體的影響，這一方面為選民們的“站隊”提供了便利，但另一方面也因為在社交媒體上一些煽動性的言論傳播速度更快的原因，容易出現(xiàn)一系列的“黑天鵝”事件。而根據(jù) Elyze 的說法，這款產(chǎn)品的推出，似乎就是為了將法國總統(tǒng)大選的走向引導至一個更加正確的方向上，做法是在平臺內(nèi)更新競選人們的相關新聞，以此來讓選民們更加客觀地了解他們的能力。
不過 Elyze 雖然是一個與政治沾邊的 App，但是并沒有設計得很無聊，甚至還透露著一絲法國人的幽默。筆者體驗了一下，但因為只支持法語可能會有些影響使用體驗。不過整體來看筆者認為作為一款新聞 App，Elyze 有幾點是很有趣的。
1、Elyze 的新聞閱讀體驗不同于普通的新聞閱讀類 App，而是做成了類似于 Tinder 等約會交友 App 那樣的左右滑動的使用方式，左滑代表支持，右滑代表反對。而用戶的每一個“支持”或者“反對”，都影響著競選人在平臺內(nèi)的聲望，而這也是上面我們提到 Elyze 自稱為“總統(tǒng)競選的 Tinder”的原因。
2、在 Elyze 中，競選人是核心，每一條新聞都是以某一位競選人展開的。像上一條中講到的那樣，用戶對一條新聞的態(tài)度影響著競選人的聲望，Elyze 在平臺內(nèi)引入了一個積分榜，可以實時且直觀地反應某位競選人當前的人氣。
有了這樣一個基于客觀新聞以及全民投票的榜單，總統(tǒng)大選出現(xiàn)“黑天鵝”的概率應該會降低不少。
3、Elyze 還加入了很多輕松幽默的元素，每一位競選人的個人介紹頁面都會有一些有趣的個人標簽，例如標簽顯示馬克龍兒時的夢想是當一名作家、比如瑪麗娜勒龐養(yǎng)了一只 11 歲的貓等。這樣的標簽就像是 App 內(nèi)設置的一個彩蛋，讓候選人的形象更加生動親切。
Elyze 的案例提醒著出海開發(fā)者，即使是一款實用為主的 App，如果適當加入一些幽默元素也會取得不錯的效果。但這款 App 在競選結束后走向何方，是換個主題繼續(xù)以類似方式運營下去，還是創(chuàng)業(yè)者的一次性嘗試，就不得而知了。但不得不說，法國的創(chuàng)業(yè)者們越來越開竅。
自從 REFACE 以來，換臉玩法的 App 就一直熱度不斷，并且常常因為在社交媒體上的病毒傳播而沖頂榜單。在英國突破榜上，筆者又看到了一張新面孔，來自一家土耳其廠商 codeway 的換臉玩法 App Face Dance。根據(jù) Sensor Tower 的信息顯示，F(xiàn)ace Dance 去年 12 月上線，3 月份 iOS+Android 端的月流水達到 48 萬美金。
不過不同于此前的幾款換臉玩法的 App，這款 Face Dance 主打的是“帶有魔性聲音以及面部表情的視頻”，在 Face Dance 提供的模板視頻中，一些名人伴隨著富有節(jié)奏感的音樂扭曲著五官，也許這就是 App 的名字 Face Dance 的由來。
Face Dance 的一大噱頭是引入了大量的名人的形象，這里面有一些人們耳熟能詳?shù)拿麍雒妫热?c 羅在進球后大喊的“siuu”，也有一些對名人的惡搞，比如下面這個視頻中，特朗普的五官伴隨著 iPhone 經(jīng)典的來電音樂的節(jié)奏扭動著。
如果喜歡某一段“Face Dance”，用戶就可以將它保存下來或者分享到社交媒體上，此外也可以選擇 App 提供的其他名人的面部或者自定義照片用在模板上。
像很多換臉 App 一樣，F(xiàn)ace Dance 也會在導出視頻的過程中加入激勵視頻，但除了廣告以外，F(xiàn)ace Dance 也加入了訂閱變現(xiàn)。訂閱后用戶可以獲得更高清的畫面、去除廣告、導出結果速度更快等特權。
不過根據(jù)應用商店內(nèi)部分用戶的反應，F(xiàn)ace Dance 會出現(xiàn)免費試用 3 天卻依然扣費的情況。
另外在主要的“面部舞蹈視頻”玩法之外，F(xiàn)ace Dance 還加入了一些新的創(chuàng)意玩法，比如二重奏玩法，也就是用戶可以選擇左右兩個人物形象來合拍一支視頻。這種組合式的玩法可以帶來更多可能性，我們甚至可以看到普京和特朗普的“夢幻聯(lián)動”。
加入新功能的基礎上 Face Dance 中也加入了很多平臺都有的的卡通臉、老化、性別轉換等功能，這讓 Face Dance 的功能看起來非常的齊全。
雖然 Face Dance 出現(xiàn)在英國的突破榜上，但是從廣大大的數(shù)據(jù)來看，F(xiàn)ace Dance 也已經(jīng)在換臉 App 最容易出現(xiàn)爆款的美國市場大量投放。在過去的 60 天里，F(xiàn)ace Dance 在美國投放廣告素材量達到 453 次，是最多的市場。
近 60 天 Face Dance 廣告素材
投放各區(qū)域占比丨數(shù)據(jù)來源：廣大大
而 data.ai 的數(shù)據(jù)也顯示在 2 月到 4 月初這段時間 Face Dance 一度持續(xù)穩(wěn)定排在美國娛樂類榜單的 20 位左右，不過不知為何最近一段時間排名又忽然降了下來。
近 90 天 Face Dance 在美國 iOS 娛樂榜單
的榜單排名變化丨數(shù)據(jù)來源：data.ai
像很多換臉 App 一樣，F(xiàn)ace Dance 也已經(jīng)開始在 TikTok 上上傳自己平臺制作的魔性視頻，不知道未來是否有一天 Face Dance 也會毫無征兆地成為爆款然后被送上美國免費榜 No.1。
但不得不說，關于換臉、圖片/視頻剪輯真的很容易出爆款，TikTok 的流行更是加劇了這一趨勢。營銷做得好、或者借勢借得好，都容易出爆款。而這樣一款 App，48 萬美金的流水真的已經(jīng)很高了，但用戶投訴、以及長期運營，是這類 App 必須解決的難題。
在這份榜單中還有一些其他的亮點，比如一款靠運動來賺取代幣并換取商品的健身類 App sweatcoin，進入了英國和法國的突破榜，此前白鯨出海發(fā)布的《給電商引流、贏者瓜分獎金池，美國健身 App 的變現(xiàn)思路也開始活絡了起來》一文有過介紹，感興趣的讀者可以閱讀。此外兩款出海 App，k 歌產(chǎn)品 Starmaker 和字節(jié)的小說產(chǎn)品 Fictum 分別進入了全球突破榜和印尼突破榜，我們在后續(xù)的文章中有機會再去關注這 2 款產(chǎn)品的新動向。
