“要么瘦，要么死，體重3位數的女人沒有未來!”

當身高1米68，體重只有92斤的“美啦”創始人張博，邁著她的大長腿出現在大美面前時，小S的這句名言莫名其妙的從心里蹦了出來。

近期，“美啦”最新代言人Angelababy，作為美啦首席產品設計師及首席美妝萌主，與張博一起出境，拍攝一部宣傳片，傳達美啦的品牌理念——妝載全世界的美。

大美忍不住對比了一下兩人的身高和體重，百度知道顯示，張博與“美啦”最新代言人Angelababy身高相同，卻輕了4斤。難怪不久前她在微信朋友圈曬了一張反手摸肚臍的照片，還配上圖說，“無敵了，沒有對手!求挑戰!”

偷偷捏了一下肚子上的游泳圈，大美默默嘆息：都是東北人，差距咋那么大呢!

大慶姑娘張博的人生履歷表可以用“簡單”兩字形容，在哈爾濱工業大學管理學院讀完本科和研究生，畢業進入深圳騰 訊，歷練6年半，辭職創業，打造出國內第一大移動端的美妝社區電商app——美啦。

可她成長的每一步，卻絕非一般女孩子讓人省心和乖巧：

每一次冒險嘗試，都全力以赴。每一次跌入谷底，都宛若新生。

一、成長

張博的孩提時代，過的真叫痛快。明明是個姑娘，行事做派卻象男孩子，單純仗義愛冒險。

大慶出生，父親做生意，家境優越。也許是受了家人影響，張博在高中時代確立了自己的人生理想——要去創業，開一家自己的公司，被很多人知道。然后在很小的時候，小學三四年級，開始尋找人生的第一桶金——撿廢鐵。

“那時大慶有好多樓房都在蓋，建筑工地里有很多棄用的邊角料廢鐵，我就跟六年級的師姐們偷偷的撿走一些，賣到廢品收購站，換錢去買羊肉串吃。”

放學之后，或者周末休息，三五個小伙伴，拿個袋子去建筑工地尋寶。一袋子廢鐵能賣幾塊錢，足夠吃頓羊肉串兒。用自己勞動所得，嘴里的羊肉遠比被父母帶著去吃的香，最快樂的就是這個過程。

張博喜歡跟大孩子玩兒，師兄師姐的閱歷與經驗，成為張博對社會認知的啟蒙老師。

高中時代學習成績優異，從大慶考到了哈爾濱工業大學。脫離了父母監管之后的張博，就像一只自由的小鳥，肆無忌憚的直奔廣闊天地。

她喜歡與學校的文優生、體優生為伍，跟著師兄師姐去賣染發膏，到沈陽進貨，賺了錢還是去吃燒烤，全部上繳，自己一分不留。共同奮斗，集體腐敗，這才是人生。

“那個時候做事情，目的很單純，一是覺得大家在一起好玩兒，另外就覺得挺鍛煉人的。”

邁出產品推銷的第一步，特別不容易。染發膏的客戶群體主要是學校周邊的理發店，第一次推門兒進屋，她緊張的滿臉通紅，愣是沒張開嘴。

跟著師兄師姐跑了幾家店之后，她留心觀察著，慢慢敢開口了，知道去跟誰推銷，怎么推銷才能打動對方。

“我有我天然的優勢，我是個學生，跟發型師聊的時候，讓他覺得我是在勤工儉學，從情感上他才會接受我的推銷。”

另外，一位優秀的推銷員，一定要體驗過產品，而非僅僅是把使用說明背的滾瓜爛熟。張博在寢室把這些染發膏都試了一遍，有針對性的、以專業的方式，去解決客戶對產品的需求。

作為一個東北姑娘，哪有不愛喝酒的。當然，酒量好壞另當別論。

張博喜歡喝啤酒，還通過專業書籍，研究每一種啤酒的歷史與文化，專門飛到德國慕尼黑參加啤酒節。

哈工大所在的復華四道街，以酒吧一條街聞名當地，張博又是學習經濟管理的，忍不住想盤個酒吧試試水。

“上大學老師講的所有的經營案例，都是健康產業，不可能給你講酒吧的。那時候同學也經常聚會去酒吧玩兒，就會對這個行業非常喜歡，愿意去琢磨。”

她去幫人家免費打工，下課后通宵在酒吧幫忙做事，端盤子上菜，了解進貨渠道，帶著一部小數碼相機，偷拍人家價目表。把每一家酒吧的資料都匯總分析，學習經營管理，盤算著自己酒吧開業了，用什么吸引客人，該如何定位。

與學生群體處好關系，小哈啤2元一支;裝修風格、駐唱樂隊，走小清新路線;還可以跟學校社團合作，一起搞活動，把就把人氣帶旺。思路很清晰，遺憾的是，最終因為只湊到4萬元，錢不夠酒吧泡湯了。

“很多管理學院的學生，還是挺乖的，努力學習，保送研究生，或者畢業在大公司找一份好工作。我跟他們最大的差異是，不老實，膽子大，特別隨性，很想去做一些自己喜歡有興趣的事兒。”

張博補充說，從小到大她都有一個原則：絕不做違法道德和法律的事情。比如去建筑工地撿廢鐵，因為知道那是他們不要的東西，她絕不去偷;跟著師兄師姐賣染發膏，賺多少錢都如實上交，一分錢不落自己口袋，就連上貨坐公車的車票，也是從生活費支出。

二、蛻變

這是一個透明的人，一個單線程的人，一個每次吃飯，都是把一道菜吃光之后，再吃下一道菜的人。

這樣的人，會在一段時間專注的干一件事，做到極致，然后才切換頻道。可是悲哀的是，她也沒辦法兼顧精彩的課余生活與繁重的課業壓力。

大學時代的張博，也曾忘了初心，活在當下，不管未來。成績差到險些被降級，卻不在乎，人生失去了目標，只看得到眼前的繁華與享樂。

“我沒有危機感，明明不是個好學生，找不到工作怎么辦?還有家里人想讓我讀研究生，你又該如何跟家人交代?這些事情我從沒有思考過，腦子就是很簡單，瘋狂的玩兒。”

四年時光飛逝，轉眼到了大四下學期，身邊的同學，對畢業后的人生都有了各自安排。此時她突然意識到，跟大家脫離了。

“我起碼應該知道，明年這個時候，我在干嘛，人還是應該有追求、有目標的，我會覺得，怎么自己突然變成這樣一個腦袋空空的人，高中的時候自己還有夢想，第一要考上一個好大學，然后未來要有自己的事業，要創業。”

知恥而后勇，張博決定聽從家人建議，考研。半年時間，不留退路，勢在必得。

面對象牙塔外精彩的世界，張博抗誘惑的絕技是：衣衫邋遢，心無雜念，雙眼迷蒙，一心讀書。

一件衣服，可以從月初穿到月尾，多臟都不怕，實在汗味兒太重，就趁著好天氣洗洗，第二天接著穿。她杜絕來自外界的窺探，也泯滅自己內心的欲望。

她是400度的近視眼，卻連隱形眼鏡都不帶了。眼前一片模糊很好啊，就不用在意別人看著你目光含情。

“就這樣拼了半年，順利考上了研究生，這讓我再次有了自信，我相信這個世界上沒有什么是我們做不到的，只要你足夠努力，雖然看起來你比別人起跑慢了，可未來都是有機會追上大家的。”

三、創業

成長的道路是曲折、螺旋上升的，我們要允許自己在成長過程中的不完美。通常那些讓你覺得痛覺得難的時刻，才是成熟蛻變的瞬間。

張博人生的第二道坎，發生在揚眉吐氣被騰 訊錄用之后。

“研究生的時候太順了，我對工作的理解，受太多偶像劇的影響，覺得上班就是每天喝喝茶、聊聊天、八八卦，下了班就跟喜歡的男生約會吃飯，跟閨蜜一塊沒事兒逛個街。”

遇到這樣漫不經心的員工，會是管理者的噩夢吧。張博用了兩個非常嚴厲的詞來評價那時的她，“毫無上進心，毫無責任感。”

在騰 訊第一個半年考核中，張博得了C，成為全公司績效最差的員工，被全公司通報，“感覺自己突然從天上掉到了地上，還砸出了一個坑。”

那年過年，張博第一次沒回家。她是一個跟家里習慣報喜不報憂的人，不想讓家人看到自己每一個毛孔都透出的沮喪。

“這事兒對我打擊特別大，我還沒遇到過這樣的挫折，你整個人被完全否定了，你就是一個很糟糕的人。這距離我的理想相差也非常遠。那個時候就發現，現實很殘酷，你夢想再好，也得腳踏實地的往前走。不能像之前，以為所有的夢想是靠時間去到達的。你必須要走過那段路。”

這位棱角多、個性強、自視高的女孩，不再貪玩兒享樂，開始踏踏實實努力做事情。周末去單位加班，也慢慢養成好的工作習慣。

比如她會每天習慣性寫一條簡短的工作收獲日記，細微到“向領導匯報工作的郵件，對于重點內容加下劃線，字號放大加粗”等工作細節，每兩個月再回顧這份日記加深記憶，很快，業務能力就在公司就有了突飛猛進的增長。

遇到打擊的時候，有人選擇放棄，或者走另一條捷徑，有人卻能觸底反彈，把姿態放低，低到塵埃，從零開始。

2012年2月，張博從騰 訊辭職，從此踏上創業的不歸路。這是她的初心，始終不曾忘記。

選擇創業方向的時候，也看過一些行業，比如體育、寵物等。至于后來為什么選擇化妝品，張博說有幾個原因：首先是微博的搜索關鍵詞中，美食和美容排在前兩位，相對于其他類別，美妝品牌的集中度不高，而且85后消費群體有去品牌化的趨勢，所以有豐富的用戶基礎。

其次，從商業角度分析，這個細分市場產業鏈的每個環節的毛利都很高，行業競爭不夠充分，在互聯網社區環節上基本上空白。

一年后，“美啦”APP的誕生，一個專注于女性美麗的垂直社區。

今年8月18日，美啦迎來兩周年慶典。Angelababy在不久前其官方微博上發布，將跨界美妝行業，成為美啦代言人，并擔任美啦首席產品設計師及首席美妝萌主一職。

談及此次合作，張博說，美啦一直在做一件事，就是通過教授美妝技巧，讓女人變得更加美，從而自信。而Angelababy率真，美麗，年輕自信的生活態度，對夢想的堅持都與美啦一直所追求的美麗信仰不謀而合，其由心綻放的自信完美的詮釋了美啦的品牌理念——妝載全世界的美。

目前，美啦App下載量已過億、日用戶活躍度已超230萬。從化妝、護膚延伸到美甲、美發、紋身、美體等，為用戶找到最適合自己的美妝攻略。

張博說自己是個完美主義者，在工作中不允許出現一丁點差錯，別的同事覺得差不多可以混過去的事情，哪怕受著別人的白眼和嘮叨，張博也要做到自己滿意。

這個性格也延續到了張博的創業之中，美啦美妝APP的每一個版本上線前，張博都要親自檢查，不放過每一個細小的錯誤。張博喜歡“細節決定成敗”這句話，所以要么不做，要做就做到最好。

創業秘籍：

1、 選擇合伙人最重要的是信任

對于創業團隊來說，選擇合適的合伙人尤為重要，創業之初創業的激情會將幾個合伙人凝聚在一起，在取得一定的成績之后，合伙人之間很有可能會產生分歧，分道揚鑣甚至會影響到整個公司的發展。

張博在創業這兩年，遇到特別多很難的事兒，她說，如果沒有合伙人的話，可能就跌到那個坑里爬不起來了。

女性在創業過程中，尤其是單身女性，遇到一些惡意的揣測與人身攻擊，是最讓人崩潰的事情。

所以我特別感謝我的兩位聯合創始人，我們的關系特別好，也會吵架，吵得特別兇，但我們是就事論事，不好就說出來，從來不憋著。

另外，創始團隊要多元化，這樣才能夠形成一個有執行力的團隊。

我們三個聯合創始人性格與能力都比較互補，我偏產品運營和對外的市場，CTO偏研發和產品等技術類的，劉建利側重財務與基礎運維，他本身學習能力非常強，后來帶一些女孩子為主的團隊，也非常有感覺，大叔型的，小朋友們就蠻喜歡這種性格的團隊領導。

2、 如何處理不自信與孤獨感

創業的道路非常艱辛，而女性創業者的麻煩可能會更多，尤其是“自信心不足”的問題顯得尤為突出。

不自信是早期創業者會表現出來的問題，眼前一片黑，你就會容易不自信。但是越往后走，隨著你對戰略的把握越來越清晰，方向感更強，你所做的選擇，在經過市場的驗證后是正確的，都會讓你改變的。

創業本身就是一個不斷完善人格的過程，所以過去的那些挫折與困難，也恰恰成就了現在更加堅韌和自信的性格。只要越過了這個看似困難的門檻后，整個人在應對各種事情上會比之前更有自信，也更有決策力。

女性在這個社會中更多時候扮演的是偏弱勢的角色，可是在創業這條路上，，這里沒有所謂的“女士優先”，只有自己強大才能成為主宰者。

關于孤獨，永遠改變不了，慢慢適應，學會享受就好。遇到問題的時候，尤其是單身女性，我不可能跟家人說，我從來都是跟他們說開心的事情。即便跟合伙人關系非常好，也會盡可能的不去講我的不開心的事兒，我不希望因為我某一階段情緒上的波動，而讓他們感覺忐忑或者擔心。

做抉擇永遠是一件不容易的事兒，只能說，習慣就好，創業就是我的生活狀態。

3、女性創業，資源和人脈的積累是關鍵嗎?

我始終認為，創業不能去相信資源說，以為自己有資源才去創業。如果帶著這樣的想法，會過度依賴資源，視野打不開，抓不住更大的機會，一葉障目，甚至還會影響戰略決策。

美啦完全是我們自己打拼出來，從零開始。創業者要先讓自己歸零，不要去想你有哪些資源，而是帶著創業的夢想和激情，尋找優秀的伙伴和團隊，價值觀一致，對未來有一個相對比較清晰的方向上的規劃，就夠了。

創業，應該先確定你要做什么，然后再去考慮資源，反之則本末倒置。