壹基金表示，上述200萬(wàn)應(yīng)急款項(xiàng)鴻星爾克公司已撥付，將于未來(lái)幾日到賬，其他相關(guān)物資將由壹基金根據(jù)物資到達(dá)情況和災(zāi)區(qū)需求分批次接收和發(fā)放。壹基金稱，截至24日22點(diǎn)，首批物資超20萬(wàn)支瓶裝水全部送達(dá)災(zāi)區(qū)。壹基金將根據(jù)實(shí)際接受捐贈(zèng)物資數(shù)量及捐贈(zèng)時(shí)間對(duì)外公示。
此外，在回應(yīng)捐贈(zèng)質(zhì)疑的視頻中，吳榮照再次向網(wǎng)友請(qǐng)求，一定要理性消費(fèi)，另外，懇請(qǐng)大家避免對(duì)別的同行造成困擾，特別是國(guó)貨品牌的發(fā)展，都需要我們大家的支持和愛(ài)護(hù)。吳榮照稱，他和他的企業(yè)，只是中國(guó)千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)埋頭創(chuàng)業(yè)的企業(yè)之一，只是憑著初心在做一些力所能及的事情，請(qǐng)不要神化鴻星爾克。
吳榮照表示，希望能夠更加專注地，繼續(xù)做好一名創(chuàng)業(yè)者的本分，希望大家能夠把目光放到災(zāi)情現(xiàn)場(chǎng)，更多地關(guān)注一線救災(zāi)人員。
—03—
公司沒(méi)有“瀕臨破產(chǎn)”
7月25日凌晨2點(diǎn)，鴻星爾克集團(tuán)總裁@吳榮照 在微博發(fā)文說(shuō)，近幾年經(jīng)過(guò)和團(tuán)隊(duì)的積極調(diào)整，已經(jīng)取得了一定的效益。所面臨的轉(zhuǎn)型過(guò)程，依然非常艱難，但是倒也沒(méi)有像許多網(wǎng)友所調(diào)侃的“瀕臨破產(chǎn)”。
吳榮照說(shuō)，堅(jiān)信只要守住初心、堅(jiān)守實(shí)業(yè)，用心為用戶打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，總有一天會(huì)得到用戶的認(rèn)同。直到近日，河南水災(zāi)令我感同身受。自己盡的這份力量，意外得到網(wǎng)友們浪潮般的力挺和關(guān)愛(ài)，感覺(jué)受寵若驚，又有點(diǎn)“蒙圈”，除了感恩還是感恩!內(nèi)心更加深感國(guó)人的團(tuán)結(jié)、溫良。相信有這樣的土壤，國(guó)貨必然崛起，中國(guó)一定行!
—04—
起底鴻星爾克
提到“鴻星爾克”，不少人的第一反應(yīng)可能是“To Be Number 1”這句廣告語(yǔ)。但這句廣告，已經(jīng)數(shù)年未出現(xiàn)在媒體上了。
近年來(lái)，鴻星爾克的市占率和營(yíng)收遠(yuǎn)遠(yuǎn)落隊(duì)于曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手安踏、李寧等品牌。
企查查信息顯示，鴻星爾克(廈門)實(shí)業(yè)有限公司2020年資產(chǎn)總額為4.29億元，負(fù)債總額為3.29億元。
和安踏、特步、361°等一樣，鴻星爾克誕生于有“中國(guó)鞋都”之稱的福建晉江，鴻星爾克(廈門)實(shí)業(yè)有限公司成立于2000年6月，總部位于廈門。
2001年，陳小春成為鴻星爾克形象代言人，讓其在年輕群體中打響了知名度。
據(jù)《中華工商時(shí)報(bào)》報(bào)道，2000年，鴻星爾克在品牌溢價(jià)上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，應(yīng)收賬款問(wèn)題也難以解決，資金嚴(yán)重缺乏。在生死存亡之際，鴻星爾克現(xiàn)任掌門人吳榮照大膽引進(jìn)外來(lái)戰(zhàn)略投資、與客戶深度建立獨(dú)家代理模式，負(fù)資產(chǎn)問(wèn)題才得到有效化解。
據(jù)多家媒體報(bào)道，2005年，中國(guó)鴻星運(yùn)動(dòng)用品有限公司在新加坡上市，早于安踏和特步等公司。成為了業(yè)內(nèi)第一家在海外上市的服裝品牌，迎來(lái)高光時(shí)刻。營(yíng)業(yè)額也從最初的1000多萬(wàn)成長(zhǎng)到2005年的6億元，再到2008年的28億元。
2011年2月，鴻星體育被指2010財(cái)報(bào)有問(wèn)題，其財(cái)務(wù)報(bào)表中現(xiàn)金和銀行存款項(xiàng)目下為14.17億元，但是審計(jì)發(fā)現(xiàn)只有2.63億元，虛增現(xiàn)金和銀行存款達(dá)到11.54億元。而后，鴻星體育被停牌。
2012年8月，吳榮照因“個(gè)人原因”辭去CEO一職，由其兄吳榮光暫時(shí)擔(dān)任。目前，吳榮照的微博認(rèn)證為“鴻星爾克集團(tuán)總裁”。
公開(kāi)資料顯示，現(xiàn)在鴻星爾克品牌的運(yùn)營(yíng)主體主要是鴻星爾克(廈門)實(shí)業(yè)有限公司、鴻星爾克(廈門)投資管理有限公司等。
在獲得網(wǎng)友贈(zèng)送的120年微博會(huì)員后，7月23日，鴻星爾克官方微博回應(yīng)稱，鴻星爾克立志成為百年品牌，不然對(duì)不起網(wǎng)友送的會(huì)員。
—05—
關(guān)注不能止于“心疼”
對(duì)于鴻星爾克的現(xiàn)狀，西南政法大學(xué)陳海明認(rèn)為，我們的關(guān)注不應(yīng)該只停留在“心疼”層面。
天災(zāi)降臨，暴雨如注，全國(guó)上下萬(wàn)眾一心幫助河南挺過(guò)災(zāi)情。鴻星爾克作為國(guó)產(chǎn)老品牌，雖然平時(shí)“存在感”很低，企業(yè)發(fā)展不是很好，但是仍積極捐款，馳援災(zāi)區(qū)。這一行為不僅表現(xiàn)出其作為國(guó)產(chǎn)企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，更體現(xiàn)了“豈曰無(wú)衣，與子同袍”的互助精神，讓不少網(wǎng)友很是感動(dòng)，并紛紛在微博下留言表示心疼。
然而，面對(duì)鴻星爾克的“走紅”，我們的關(guān)注不能僅僅停留在“心疼”上。
近些年，隨著國(guó)際品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已然達(dá)到“四面楚歌”的地步。就拿鴻星爾克來(lái)說(shuō)，作為中國(guó)第一家海外上市的運(yùn)動(dòng)品牌，成立已有20年的鴻星爾克曾以一句“TO BE No.1”廣告語(yǔ)火遍中國(guó)。但伴隨著阿迪、耐克等國(guó)際品牌和李寧、安踏體育等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑服飾的沖擊，鴻星爾克已然逐漸淡出核心市場(chǎng)。
盡管從網(wǎng)友對(duì)于鴻星爾克的“心疼”上，可以看出如今網(wǎng)友對(duì)國(guó)產(chǎn)企業(yè)愈發(fā)重視，但是不得不承認(rèn)，國(guó)產(chǎn)品牌“潛水”現(xiàn)象依舊突出。類似于鴻星爾克這類國(guó)產(chǎn)品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高度集中和國(guó)貨名氣漸起的今天，如何提高他們創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打造國(guó)際化品牌，促進(jìn)“國(guó)貨崛起”，仍是個(gè)值得思考的問(wèn)題。
分析當(dāng)前國(guó)貨品牌市場(chǎng)情況可知，一些國(guó)貨逐漸“潛水”的原因主要有兩個(gè)方面。
其一，品牌效應(yīng)不足，大而不強(qiáng)。中國(guó)當(dāng)前是世界第一制造大國(guó)和第一出口大國(guó)，但“大”并不意味著“強(qiáng)”，中國(guó)仍是一個(gè)品牌弱國(guó)。同時(shí)，品牌提升往往需要企業(yè)巨大持續(xù)的投入，回報(bào)周期長(zhǎng)，且具有較大的不確定性，相比之下我國(guó)企業(yè)更愿意將資金投入回收期短、邊際收益高的房地產(chǎn)或金融業(yè)務(wù)中去，實(shí)體品牌發(fā)展艱難。
其二，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不足。國(guó)產(chǎn)品牌常常依靠?jī)r(jià)格低、制造規(guī)模大等優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)，而在安全性、質(zhì)量、可靠性、設(shè)計(jì)能力及社會(huì)責(zé)任等方面卻存在一些問(wèn)題，例如2008年中國(guó)奶制品污染事件。正所謂質(zhì)量放空，勞而無(wú)功，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的根，這一點(diǎn)應(yīng)成為共識(shí)。
此外，國(guó)產(chǎn)品牌還面臨企業(yè)自主研發(fā)能力較低，產(chǎn)品包裝和樣式上不夠吸引人，缺乏創(chuàng)新能力，顧客對(duì)國(guó)際品牌的過(guò)分追捧以及國(guó)產(chǎn)品牌生產(chǎn)、銷售市場(chǎng)人力資源匱乏，營(yíng)銷手法落后等問(wèn)題。如此來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)際化發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走。
事實(shí)上，國(guó)家對(duì)于推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌崛起，助力建設(shè)品牌化中國(guó)早已謀篇布局。早前，中共中央、國(guó)務(wù)院就在《國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》中提到要推動(dòng)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)和中國(guó)品牌建設(shè)，完善質(zhì)量誠(chéng)信體系，形成一批品牌形象突出、服務(wù)平臺(tái)完備、質(zhì)量水平一流的優(yōu)勢(shì)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群。
而后，國(guó)務(wù)院辦公廳又在《關(guān)于印發(fā)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016—2020年)的通知》中進(jìn)一步提出，要推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量接近或達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，培育形成一批質(zhì)量水平高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、國(guó)際知名的消費(fèi)品精品，打造一批品牌形象突出、質(zhì)量管理一流的現(xiàn)代企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群。政策從無(wú)到有并不斷優(yōu)化，無(wú)疑是在為推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)際化發(fā)展和創(chuàng)造有序、公平的營(yíng)商環(huán)境“擂鼓助威”，也為國(guó)產(chǎn)企業(yè)指明了方向。
需要指出的是，“國(guó)貨崛起”是一個(gè)全方面、系統(tǒng)性工程，促進(jìn)“國(guó)貨崛起”，還需政府、企業(yè)、社會(huì)共同發(fā)力。首先，政府宏觀指導(dǎo)，用政策支持企業(yè)打造國(guó)際化品牌，創(chuàng)造公平、有序的營(yíng)商環(huán)境。其次，企業(yè)也應(yīng)該找準(zhǔn)目標(biāo)，制定可行化戰(zhàn)略，找出不足，加強(qiáng)科技、生產(chǎn)、銷售或者管理等方面的能力，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，及時(shí)反饋。最后，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，提高國(guó)民和企業(yè)的素養(yǎng)，傳播正能量，營(yíng)造良好的社會(huì)風(fēng)尚，打造文創(chuàng)產(chǎn)品，提高國(guó)產(chǎn)品牌文化自信，助力建設(shè)品牌化中國(guó)。
當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)國(guó)貨的崛起，并非一朝一夕之功，還需要國(guó)產(chǎn)品牌方們戮力同心，團(tuán)結(jié)互助，合作共贏。而作為消費(fèi)者的我們，應(yīng)該給予他們足夠的信心。
—06—
期待國(guó)潮品牌崛起
在機(jī)構(gòu)人士看來(lái)，鴻星爾克事件從一個(gè)側(cè)面再次反映了國(guó)人對(duì)本土品牌偏好的持續(xù)回歸，消費(fèi)品領(lǐng)域的國(guó)潮趨勢(shì)勢(shì)不可擋。
2017年以來(lái)，國(guó)貨潮興起，安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)品牌崛起，逐漸搶奪市場(chǎng)空間。申萬(wàn)宏源指出，國(guó)貨自信日益增強(qiáng)，國(guó)民級(jí)運(yùn)動(dòng)及中高端服飾品牌率先恢復(fù)正增長(zhǎng)。今年3月末H&M抵制新疆棉花事件的后續(xù)效應(yīng)顯現(xiàn)，國(guó)貨消費(fèi)熱情高漲，疊加國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌勢(shì)能提升，共同推動(dòng)業(yè)績(jī)兌現(xiàn)高增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)新興社交媒體迅速崛起，商家在這些平臺(tái)上通過(guò)圖文和視頻直播形式宣傳，極大增強(qiáng)與消費(fèi)者的直接交流和互動(dòng)，受到廣泛歡迎。這次鴻星爾克引發(fā)的熱潮，首先引爆的正是網(wǎng)絡(luò)直播間，隨著電商平臺(tái)流量紅利見(jiàn)頂，消費(fèi)者對(duì)交流互動(dòng)的意愿增強(qiáng)，新社交媒體將成為未來(lái)的高增長(zhǎng)渠道。
東方證券認(rèn)為，展望下半年，考慮到行業(yè)逐步復(fù)蘇和國(guó)潮深化的長(zhǎng)期大趨勢(shì)，同時(shí)疊加目前板塊的低持倉(cāng)和相對(duì)低估值，維持對(duì)紡織服裝板塊“看好”評(píng)級(jí)，子行業(yè)方面，首選依然是高景氣的運(yùn)動(dòng)服飾和大美容(化妝品和醫(yī)美)兩大確定性賽道。
光大證券研究報(bào)告指出，近年來(lái)本土品牌著力提升產(chǎn)品力、品牌力，國(guó)貨產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度提升，疊加今年的新疆棉事件后國(guó)潮消費(fèi)情緒升溫、趨勢(shì)得到強(qiáng)化，本土品牌迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇;關(guān)注線上渠道多元化，把握抖音等新興平臺(tái)的流量紅利機(jī)會(huì)，重視多渠道布局、迎合新世代消費(fèi)者偏好成為競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn);紡織制造方面關(guān)注國(guó)外疫情得到控制背景下需求復(fù)蘇以及對(duì)部分海外產(chǎn)能的替代機(jī)會(huì)。
—07—
結(jié) 語(yǔ)
這種像鴻星爾克網(wǎng)民自發(fā)的善意爆發(fā)，還真是無(wú)法預(yù)測(cè)和規(guī)劃的，只能憑運(yùn)氣碰到，你頂多只能說(shuō)，這是鴻星爾克人品攢多了。
的確，鴻星爾克人品攢了不少，只要你去查查，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他以前也持續(xù)行善捐贈(zèng)：
2008年，鴻星爾克就為汶川地震捐了600萬(wàn);
2013年，鴻星爾克與福建省殘聯(lián)基金會(huì)攜手，捐贈(zèng)了超過(guò)2500萬(wàn)元的愛(ài)心物資。
2018年，鴻星爾克向福建省殘疾人福利基金會(huì)捐贈(zèng)6000萬(wàn)元愛(ài)心物資。
2019年，鴻星爾克向中國(guó)殘聯(lián)捐款1億元。
2020年，鴻星爾克向武漢捐贈(zèng)價(jià)值1000萬(wàn)元的物資。
2020年4月，鴻星爾克向長(zhǎng)泰縣捐贈(zèng)5萬(wàn)個(gè)口罩。
2021年，鴻星爾克捐贈(zèng)1億元物資用于扶貧助殘。
......
所以看看這些捐款數(shù)據(jù)，如果鴻星爾克這次真是搞災(zāi)難營(yíng)銷，他們?yōu)槭裁床辉谏厦娴倪@些捐款之后馬上進(jìn)行營(yíng)銷炒作，而非要等到現(xiàn)在呢?難道他們不想賺錢?
所以，別神化鴻星爾克，更別惡意拿著放大鏡盯著人家不放，看人看大節(jié)，看企業(yè)也是這樣。
只要他當(dāng)時(shí)拿出了真心，是盡其所能、義無(wú)反顧向?yàn)?zāi)區(qū)伸出援手，那就是值得點(diǎn)贊、值得敬佩。
悲劇往往是喜劇的延伸。畢竟，世界上沒(méi)有一家企業(yè)，是完美到無(wú)暇的地步，只要你帶著放大鏡去找問(wèn)題，多多少少能找到。
如果有人專門盯住經(jīng)營(yíng)中的細(xì)節(jié)上綱上線，甚至污蔑它搞“災(zāi)難營(yíng)銷”，說(shuō)不定最后，這樣一家為眾人抱薪的企業(yè)，卻被凍斃于風(fēng)雪之中!
就算你不買人家產(chǎn)品，也別心懷惡意，野性中傷!
手下留情吧!
我們每個(gè)人，即使做不到崇高，起碼要善良!
對(duì)此，你怎么看呢?
